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大家经常能听到这样的抱怨:咱们的滨海景区建得那么漂亮,却留不住游客,一到黄金周,芝罘区便成了蓬莱、栖霞和威海的中转站,心里很不平衡。
　　原因何在?我们虽然画了龙,却没点好睛,因此景区就显得魅力不足,当然就吸引不住游客了。这个“睛”是什么?就是芝罘区特有的历史、文化。我们在建滨海景区时,没有把它很好地凸显出来,所以城市的神韵就得不到更好的展现。
　　也许你会感到不服气:咱们的滨海广场上,有表现烟台特产的水果、海洋动物的雕塑和巨大的船锚。难道这些表现的不是烟台的地域特色吗?还有轿夫、南洋华侨、留辫子老头的雕塑,难道这些不是表现烟台历史的吗?是的,我并不否认,但只做到了这一点还是远远不够的,因为这些只概括了烟台的共性,没有对在烟台发生的特定历史事件的具体刻画。要知道,普遍性是寓于特殊性之中的。由于我们在做景区这篇文章时只有略写,没有详写,所以给人的印象是笼统而不是深刻的。
　　一个景区能吸引游客的先决条件是要具有观赏性。这一点我们的滨海景区并不逊色。但对游客而言,只做到这一点还是不够的,因为现在这样个性不鲜明的景点太多了,不一定非得到芝罘区才能看到。旅游的审美过程是分两个步骤的,游客在对一个景点产生了美的感性认识之后,还需要对它有更深层次的理性认识。只有满足了深层次的理性需求,他才会感到有收获,觉得不虚此行。而咱们的滨海景区缺少的正是后者,因为它缺乏深层次可读性,给游客留下的印象是走马观花的肤浅,所以就满足不了他们的审美需求。导游带着旅游团到了滨海广场后无话题可发挥,游客拍几张照片就完事了,当然人家就不愿在此多停留了。
　　不怕不识货,就怕货比货,我们不妨拿蓬莱阁来作一个比较。登上丹崖,游客便被仙阁凌空的美景陶醉了,又听导游讲述了八仙过海的优美神话,欣赏了历代名人的书法、诗词,看了水城——戚继光的军港,因此觉得风尘仆仆地来一趟很值。蓬莱阁景区的成功,就在于他们重点打的是历史、文化的牌,先用蓬莱的美景吸引住游客,再用悠久的历史和灿烂的文化打动游客,后者比前者更有分量。如果没有后者,蓬莱阁所在的小山头有啥好看的?
　　而我们能使游客在滨海广场感受到烟台的历史和文化吗?虽然不能一口否定(因为广场上有介绍烟台古地图和烟台苹果发源地的部分),但可以说文章做得很不足。芝罘区的古代史虽然不如蓬莱的丰富,可近代史比它精彩多了,我们不是无牌可出的。
　　如果能够集自然景观和人文景观于一体,那么游客顺着海边一路走来,包括已经建得很好的几个景点(烟台山、张裕博物馆和渔人码头等),一天的时间是不够的,他们必然要在市区留宿。既然住下了,他们就要逛街,游览市内的景点。“中转站”之说就不复存在了。

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